Strategi Komunikasi Pemasaran Kopi Torean dalam Meningkatkan Perekonomian Lokal
DOI:
https://doi.org/10.31539/kaganga.v7i2.12793Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis potensi dan kualitas Kopi Torean, serta mengidentifikasi dampak ekonomi dari strategi pemasaran yang diterapkan, termasuk peran media sosial dan pengembangan pariwisata. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang mencakup studi literatur dan analisis kualitatif yang melibatkan wawancara dengan petani kopi, pelaku usaha, dan wisatawan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang terintegrasi dan penggunaan pendekatan Word of Mouth (WOM) telah berhasil meningkatkan kesadaran merek dan penjualan Kopi Torean. Interaksi langsung antara petani dan wisatawan di jalur pendakian Gunung Rinjani berkontribusi permintaan, baik di pasar lokal maupun internasional. Kualitas tinggi kopi ini, ditunjang oleh praktik pertanian berkelanjutan, semakin memperkuat posisinya di pasar. Kopi Torean memiliki potensi yang signifikan untuk berkontribusi pada perekonomian lokal melalui peningkatan pendapatan petani dan penciptaan lapangan kerja. Strategi pemasaran yang lebih terarah dan kolaborasi antara sektor pertanian dan pariwisata dapat mendorong pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan di daerah ini. Secara keseluruhan dapat disimpulkan Kopi Torean memiliki peran penting dalam perekonomian lokal di Torean, Lombok Utara, dengan mendukung pendapatan petani, menciptakan lapangan kerja, dan menarik konsumen internasional melalui pemasaran digital dan kolaborasi pariwisata. Untuk memaksimalkan dampaknya, produsen kopi disarankan meningkatkan kapasitas pemasaran, edukasi tentang branding, dan pengemasan modern, serta memperkuat kolaborasi dengan sektor pariwisata. Dengan peningkatan kualitas dan perluasan pasar, Kopi Torean berpotensi menjadi motor penggerak ekonomi berkelanjutan dan mampu bersaing di pasar global.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Kopi Torean, Pariwisata, Pemasaran Digital, Perekonomian Lokal.
References
Fauziyah, N. K., & Mahara, A. (2022). Strategi Komunikasi Pemerintah Kabupaten Bener Meriah Dalam Pemasaran Kopi Gayo Dan Pemberdayaan Masyarakat. Academic Journal of Da Wa and Communication, 3(2). https://doi.org/10.22515/ajdc.v3i2.5600
Febritania, G. R., & Riyadi, S. (2020). Penggunaan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Oleh Rasaki Hydrofarm. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 1(3), 188–196. https://doi.org/10.36418/jiss.v1i3.25
Hanafie, A., Syarifuddin, R., & Kasmarullah, K. (2020). Pengembangan Produk Kopi Bisang Berbasis Metode Swot Analisis Dan Marketing Mix. Iltek Jurnal Teknologi, 14(2), 2045–2048. https://doi.org/10.47398/iltek.v14i2.413
Hidayat, A. N. (2022). Strategi Pemasaran Produk Kopi Ready to Drink (RTD) Industri Kecil Menengah Agroindustri Kopi Dompet Dhuafa Di Bogor. Manajemen Ikm Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah. Manajemen IKM. 15(2), 128–137. https://doi.org/10.29244/mikm.15.2.128-137
Ilmy, D. N., & Azhar, A. A. (2023). Peran Komunikasi Keluarga dalam Mengantisipasi Kenakalan Remaja. Kaganga: Jurnal Pendidikan Sejarah dan Riset Sosial Humaniora. 6(1). https://doi.org/10.31539/kaganga.v6i1.5750
Murcahyanto, H., Yuliatin, R. R., & Adhari, A. (2023). Pengaruh Motivasi Dan Kinerja Pelatih Teater Terhadap Percaya Diri Anggota. Kaganga: Jurnal Pendidikan Sejarah dan Riset Sosial Humaniora. 6(1). https://doi.org/10.31539/kaganga.v6i1.5978
Nailul, M. (2024). Implementasi Sistem Manajemen Mutu Untuk Meningkatkan Kualitas Produk Umkm Kopi Di Area Sumbermanjing Wetan. IJCD: Indonesian Journal of Community Dedication, 2(2), 252–257. https://jurnal.academiacenter.org/index.php/IJCD/article/view/487
Novebri, N., & Fadhilah, N. (2021). Analisis Bauran Pemasaran Kopi Mandailing (Studi Kasus Pada Coffee Shop Lopo Mandheling Cafe, Panyabungan). Jami Jurnal Ahli Muda Indonesia, 2(1), 44–55. https://doi.org/10.46510/jami.v2i1.58
Noviana, A. S., Setiadi, A., & Budiraharjo, K. (2022). Analisis Kinerja Rantai Pasok (Supply Chain) Kopi Robusta Di Kecamatan Ulubelu, Kabupaten Tanggamus. Mimbar Agribisnis Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 8(2), 1014. https://doi.org/10.25157/ma.v8i2.7579
Pranajaya, N. K., & Rachman, R. S. (2022). Strategi Komunikasi Copywriter Dalam Pemasaran Konten (Analisis Studi Kasus Di Instagram Napak Jagat Pasundan). Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian Dan Studi Ilmu Komunikasi), 3(2), 83. https://doi.org/10.32897/buanakomunikasi.2022.3.2.1685
Prihatiningsih, R., Wardani, A., Ningsih, G., Muflichah, I. N., & Anggara, M. (2020). Pelatihan Pengolahan Dan Pemasaran Produk Kopi Untuk Meningkatkan Perekonomian Masyarakat Desa Dadapan Di Pandemi Covid-19. Jurnal Graha Pengabdian, 2(3), 261. https://doi.org/10.17977/um078v2i32020p261-271
Ramadhan, D. A. (2024). Site Design Dan Interactive Melalui Instagram: Studi Kasus Pada Usaha Mikro Kecil Menengah Kopi Cimanggu. Mavis Jurnal Desain Komunikasi Visual, 6(01), 12–19. https://doi.org/10.32664/mavis.v6i01.1170
Resty, D. (2023). Analisis Komunikasi Pemasaran Kedai Kopi Dalam Membangun Brand Awareness Melalui Media Sosial (Studi Kasus Pada Instagram Kopi Lain Hati). Prologia, 7(1), 94–100. https://doi.org/10.24912/pr.v7i1.15840
Santoso, H. (2022). Faktor-Faktor Dominan Komunikasi Pemasaran Untuk Meningkatkan Wisata Kuliner Kopi Masa Pandemi Covid-19 Di Bogor. Manajemen Ikm Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah, 15(2), 118–127. https://doi.org/10.29244/mikm.15.2.118-127
Sumartan. (2024). Meningkatkan Kesejahteraan Petani Melalui Penyuluhan Pertanian Berbasis Agribisnis Di Desa Cenrana Kabupaten Sidenreng Rappang. Jurnal Abdi Insani, 11(1), 811–824. https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v11i1.1325
